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从第一夫人美国之秀到《女神的新衣》

  • 发表日期:2014-08-29 10:22 |
  • 来源 :未知 |
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  • 2013年3月23日 ,彭丽媛首访美国,一身来自广州本土品牌“例外”一时间大获关注,这位“东方女神”掀起中国时尚的风潮,而今天,一档东方卫视的《女神的新衣》,正试图将中国时尚的“例外”变成必然,变成模式,变成产业……

    彭丽媛首访美国

      一档由东方卫视、蓝色火焰携手打造的《女神的新衣》,作为国内首档明星跨界时尚真人秀节目,首期播出便获得了业内外广泛关注,并取得不俗收视。《女神的新衣》让原本曲高和寡的时尚类节目不再只飘在云端,更接地气,更让人关注的是其带动的线上与线下,电视与电商的全面融合,其身后价值420亿的产业价值让人们惊呼,这是一个新的时代。

      一、为中国创造打造一个支点,撬动亿级市场

      《女神的新衣》备受瞩目,不管是电视界还是电商界,互联网还是娱乐圈,关于这场时尚的盛宴,已经让行业里的诸多大佬注目。不管是所谓的一档栏目撬动420亿,还是建立电视、电脑、手机的跨屏新模式,《女神的新衣》已经成为一个里程碑。但这场将电视与电商、线上与线下结合得如此契合的新型节目模式,是否有人留意到,这把杠杆,支点在哪里。

      随着中国GDP增长的同时, 国际大牌也在中国快速增长,中国奢侈品品牌的消费增长率已经连续三年全球第一。据统计,中国奢侈品市场仅2013年本土消费为280亿美元,增幅3%,境外消费则进一步加强,达到740亿美元,即中国人去年奢侈品消费总额为1020亿美元,合6000多亿元人民币,这也表明中国人买走了全球47%的奢侈品,是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。就2014年这半年多来,已经有Burberry、Dior、Etro等国际大牌专程来中国办秀,中国的奢侈品消费能力不容小觑。面对如此大的蛋糕,觊觎的不止是这些洋品牌,中国的时尚品牌也在暗自发力,待春而发。2013年3月23日 ,彭丽媛首访美国,一身来自广州本土品牌“例外”一时间大获关注,并掀起本土时尚的风潮,某种意义上也证明了国产本土时尚品牌的实力所在。

    本次《女神的新衣》首期的六位设计师

      而本次《女神的新衣》首期的六位设计师:从韩国千里迢迢而来的崔范西,坚持MADE IN CHINA的张驰,90后新一代设计力量文昊天,多次在巴黎成功办秀的MashaMa,登录伦敦办秀的LuluLiu以及完美结合传统与现代的吉承,从业内的小有所成,到走到舞台为人所识,这不是第一次,但是《女神的新衣》有可能是让中国时尚与国际市场真正走在一起的第一次。

      二、一场多业界的现象级事件的酝酿

    《女神的新衣》六位女神

      当下中国的市场已经成熟,消费能力的增长已经让中国创造成为了势在必行。《女神的新衣》正是抓住了这个空档,运用明星女神的高关注度与市场影响力,结合具有品质与设计能力双重武器的国内顶级先锋设计师,让中国最大的电商平台天猫成为合作伙伴,整个产业链迅速被串联起来,避免掉电视购物的局限性与网上购物的乏味,让观众在看节目的时候可以立即获得想要的产品,一场新的消费革命就这样诞生。

      在当下信息爆炸的时代,要想脱颖而出已经不仅仅是最基本的形态就可以做到的,任何传统的现象级时间发生都需要一个点来爆发。就如大热的《舌尖上的中国》作为传统的电视纪录片除了靠本身过硬的品质,还通过互联网的发酵、社交媒体的传播,让冷门的纪录片成为吸金栏目。

      而《女神的新衣》除了最基本的新型综艺商业模式,《女神的新衣》还联合多方合作伙伴让这一消费革命成为一场多行业融合发酵的现象级大事件。具有高端消费能力收视人群与国际化视野的东方卫视作为《女神的新衣》的播出平台,千万级的收视人数将产品最大限度地展示给观众;千万级粉丝的六个当红女艺人;中国最大的电商平台天猫的加入,成交量成为了保障;四大电商买手的强大的生产力与品牌影响力成为消费变现的有力支持;明星衣橱APP三千万女性用户社区的加入....。.多业界强者的参与都使得《女神的新衣》区别于其它单纯寄于内容的综艺栏目。

      而布局这盘棋的栏目出品方蓝色火焰,除了拥有对电视内容制作的高度理解和专业制作能力,更擅长商业市场的创新开发及跨领域的延伸资源整合。蓝色火焰用全新的理解,高瞻的眼光将新生中国时尚做成了一个完整的商业模式。

    强势品牌力挺

      三、设计师的引擎,架上电视的车轮,驶向互联网的高速路

      这场现象级的时尚战车已经开启,她拥有最华丽的装备,顶级的推广及交易平台犹如最坚实的车轮,推动其前进。明星与设计的结合带动消费,成为最好的燃料。世界一流的设计师阵容与超前的创意成为整辆车的引擎,带动整个战车驶向最新的未来。

      而对这420亿,中国时尚是否准备好了?暌违已久的中国时尚革命,也许就在这一次。

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