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高街时尚冲击50年代 老年人装也赶时髦

  • 发表日期:2014-08-23 12:38 |
  • 来源 :未知 |
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  • 高街时尚品牌特指从设计师下单到出现卖场的周期很短,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如今开始席卷“50年代”,别小看老年人。

    高街时尚冲击50年代 老年人装也赶时髦高街时尚冲击50年代 老年人装也赶时髦

      高街时尚品牌(High Street Fashion)特指从设计师下单到出现卖场的周期很短,原创服饰一经模特儿展示,人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如西班牙的Zara、日本的优衣库等。由于其款式更新速度快、款多量少,一直受到热爱流行的年轻人的热宠。据道称,最近,一场静悄悄的革命在这些品牌上开始蔓延。

      当你走过商店橱窗,你会发现衣服宽松,袖子和腰简直是大了一号,而且商店最近的促销也正是面向那些白发苍苍的老人。那些优雅的设计已经不只是年轻人的专属。这时候,一个人提着购物袋,和朋友笑得前仰后合地走来——年轻人的生活方式,现在开始席卷“50年代”。别小看老年人,他们现在可也是网购一族。

      高街终于意识到50岁以上女性群体是多么大的黄金市场。就在这个月,数据显示她们的购物额高达27亿英镑——这占总销售额的41%。一夜之间,整个商店街都变成了灰色的英镑海洋。英国零售商突然醒悟,这个年龄段到底有多大的价值。他们开始指导着这些妇女,让她们的手指滑过面料,并竭力邀请她们去更衣室试穿,而不是盲目地在线购买。这对零售商来说简直麻烦透了,不过能够赢得这些客户的芳心,回报也是巨大的。

      Bon marche,英国中老年人服装著名品牌,现一年利润增长66%。连英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货(M&S),都开始着手从这一年龄段收益。先后聘请了59岁的安妮·伦诺克斯、55岁的艾玛·汤普森、55岁的劳伦斯和61岁朵琳来出任代言,显然是要给那些成熟女性做好表率。再如Yamsin le Bon,现年49岁,现出任英国知名品牌Winser London的代言人。在这之前这个挑剔的牌子只和年轻可爱的女孩子为伍。

      “现在,超过75%的60岁以上女性像她们年轻时候一样疯狂购物,”《时尚与年龄》的作者、肯特大学教授茱莉亚·托姬说“她们60多岁的生活和40多岁的时候截然不同。

      “高街不会给出明确答复。他们必须确保所有的衣服没有特定年龄的标签。不然会有人说‘那个花裙子是给老年人穿的’,让销量大幅度下降。“50岁以上的群体还不能算一个新的利基群体,不过市场需要有前瞻性。如果她们可以和她们女儿一样具有时尚感,有行动力还有警觉性的话,这将会带来一笔可观的收入。”

      举个例子,之前Jaeger的广告拍摄中,前时尚摄影特莎·歌德林顿(Tessa Codrington),现年已有70岁,在摄影机前举足维艰。但是她的超模女儿雅克塔·惠勒(Jacquetta Wheeler)却看起来自信满满。选择两个模特,这再明确不过了:虽然这些东西是给老女人们用的,但是时尚还是希望能受到她三十多岁的女儿的青睐。事实上,它已经明白无误地传达给客户们了,不过,委婉地避免使用“老”这个字。

      像这样来自高街的时尚品牌还有很多,例如Jaeger,就曾放弃了他们本世纪头十年的核心客户,去追求年轻人的热捧。“太年轻,太时尚,也同样是一场灾难,”首席执行官科林·亨利承认。“我们必须重新思考。”

      老年人重登时尚舞台,这也给秋冬展带来了影响。他们现在可以名正言顺地削减开支,重新回归使用自然的面料,增强透气性——这都是老年人的最爱。比如一件普通的灰色夹克,采用耐磨的面料,220英镑足矣。但是为了体现时尚,设计师还要在袖口,领口上添加各种装饰。这就大大增加了衣服的开支。

      不过,虽然质量一直被当做成熟女性首要考虑的对象,但托姬教授还表示,花哨的装饰对老年人同样奏效。二战之后的一代生活更富裕,他们经历了15年的快时尚,所以也肯在好东西上下重本。但只有JD Williams、Isme和Gray & Osbourn等少量品牌会为老年人的时尚感考虑,这也成为年老妇女在时尚门槛上吃闭门羹的原因。他们仅仅考虑的是老年人应该穿什么,老年人应该怎么穿,而不是老年人真正想穿什么。

      JD Williams就认为,当代的时尚应该更契合成熟女性群体。他们的衣服整体都比较宽松,腰围大一圈,裙子和裤子设计得更容易如厕。可能还会添一两条隐藏的弹性细线来增强灵活性,托起松弛的脂肪。腰围上添加上多层褶皱,来遮挡小肚子。面料会选择更为柔软的类型,给身体减压。比起沉重的黑色,和皮肤相近的中性色更有活力。“为了我们的客户,你必须先让自己看上去精神。”高档品牌Gray & Osbourn的蕾切尔·桑顿这样呼吁老年人:“你可以在生活上做个隐形人,变成平淡的牺牲品,穿着不成形的衣服,也或者,你可以抓紧享受你的生活!”

      这简直成为了成功的代名词。在邮购目录、大街、商店上到处可见,现在也已经席卷高街。Whistles、John Lewis、Damsel、Jigsaw 甚至一向以青少年为主打的H&M都推出了适合老年人的服装。现在,老年人对时尚的选择越来越多,也开始有意识地增强时尚的知识,熟悉,并适应时尚。

      也许最有说服力的例子之一是牛仔裤的突变。牛仔裤从来都是年轻人的主打。现在,设计师设计出可以拉伸的宽松牛仔裤,就是为了给老年人设计。比如Isme的打底裤,Not Your Daughter的高腰牛仔等等。

      改变也不仅仅是在品牌上。现在,老年人也开始向他们的女儿学习搭配技巧,而不是一味地模仿她们母辈传授给她们的穿衣知识。

      “我们最畅销的鞋子是一款帆布平底鞋,防磨损性极高,而且受众可以从从18岁到80岁” Hotter shoes的经理皮特·泰勒介绍。“选择我们,不但是因为舒适,更多的还是因为时尚。”

      50岁以上的老年人大多数腿脚不太灵便,但是很多人根本不承认他们的脚型已经改变。“这也是我们在设计时考虑的一个方面。我们做了大量的实验,证明不同的脚型适合什么样的鞋子。比如里衬,鞋垫,这可以有很多改变。你的脚需要更多空间。”

      他还解释,现在的老年人的和以往有极大不同:“给老年人工作只是解决了问题的一部分,它忽略了晚年的心理影响。变老似乎不是件好事,但你可以看到它好的一面。比如你可以有更多的时间去选择你喜欢的衣服,娱乐方式。”

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